Curitiba e Cascavel - Apesar de restritos ao município de Curitiba, programas da prefeitura da capital têm sido divulgados em cidades do interior do estado. Na semana passada, dois jornais de Cascavel distante 500 quilômetros da capital publicaram anúncios de página inteira sobre o programa Mulher Curitibana, que busca ampliar o número de mamografias realizadas por mês no município. A prefeitura alega que as agências responsáveis pelo anúncio se enganaram no envio da peça publicitária aos jornais o anúncio correto seria para divulgar o turismo em Curitiba.
Especialistas, no entanto, afirmam que o caso pode caracterizar crime de responsabilidade e improbidade administrativa, considerando-se o uso da máquina pública para fins eleitoreiros, uma vez que o prefeito Beto Richa (PSDB) é pré-candidato ao governo do estado. Outra hipótese levantada seria a de propaganda eleitoral antecipada.
Os anúncios do programa Mulher Curitibana foram publicados nos jornais O Paraná e Gazeta do Paraná, que são os dois principais veículos impressos da região de Cascavel, no Oeste do estado. No jornal O Paraná, pertencente ao deputado federal Alfredo Kaefer (PSDB) que já declarou apoio à candidatura de Beto Richa , a prefeitura da capital publicou anúncios de página inteira nas edições dos dias 29 e 31 de janeiro. Na Gazeta do Paraná, o programa foi divulgado em edições que circularam nos dias 20 e 27 de janeiro.
Os anúncios, que levam o brasão da prefeitura de Curitiba, destacam que o programa é "Um presente para o futuro". "Mulher Curitibana. Um programa da prefeitura para cuidar da saúde das mulheres. Prefeitura de Curitiba. Respeito e Trabalho por você", diz a mensagem.
Justificativa
Segundo o secretário de Comunicação Social de Curitiba, Marcelo Cattani, houve um equívoco por parte das agências publicitárias na liberação dos anúncios. Ele afirmou que a campanha de divulgação do programa Mulher Curitibana iniciada em novembro do ano passado e que será encerrada no dia 12 de fevereiro é restrita a jornais e revistas da capital. Os anúncios divulgados em jornais de Cascavel deveriam conter, na verdade, campanhas de estímulo ao turismo em Curitiba. "As peças divulgadas fora de Curitiba e da região metropolitana têm enfoque no turismo, com recursos previstos no orçamento. Geralmente, anunciamos nos meses finais e iniciais de cada ano, para aproveitar o período de férias", disse.
Cattani declarou que os anúncios fora de Curitiba fazem parte de um "relacionamento mais ampliado" adotado pela prefeitura desde 2001. "Não é o primeiro nem o único que fazemos. Trata-se de um referencial histórico de bastante tempo, que não é novidade nenhuma", argumentou. "Nossas campanhas são informativas ou de prestação de contas. Não se trata de pré-campanha, pois não existe promoção pessoal ou vinculação ao prefeito Beto Richa". O secretário afirmou ainda que não vê necessidade de punir as agências de publicidade, uma vez que não houve prejuízo à prefeitura.
Jornais
Sem dar detalhes dos contratos publicitários firmados com a prefeitura de Curitiba, os dois jornais de Cascavel alegaram que se trata de "um cliente igual aos demais". A Gazeta do Paraná informou que não comentaria o caso nem os valores recebidos, por não ser praxe expor dados dos anunciantes. Já o jornal O Paraná declarou que, desde o início do ano passado, montou uma sucursal na capital e passou a circular na região metropolitana, com uma média de 1,5 mil exemplares diários.
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Os anúncios em jornais do interior de programas da prefeitura podem beneficiar a pré-candidatura de Richa?
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