Consumidores mais seletivos desafiam marcas e são tema de encontro da ADVB/PR

Como conquistar espaço na vida de consumidores cada vez mais criteriosos sobre em quem confiar e com quais marcas se relacionar? Essa questão orienta a próxima edição do Futurize-se, promovida pela ADVB/PR em parceria com a BALT Consultoria. O encontro será realizado na sexta-feira, 6 de novembro, a partir das 8h, no Hard Rock Cafe Curitiba, e terá como tema a “Era do Encasulamento”, explorando as transformações no comportamento dos consumidores e seus impactos nos negócios.

A programação parte dos principais achados do Report BALT 2026, desenvolvido a partir de pesquisa proprietária. O estudo investiga um movimento de fechamento dos brasileiros em círculos sociais e emocionais menores, nos quais a escolha de pessoas, referências e relações passa por filtros mais rigorosos. Segundo a abordagem do relatório, desconfiança, polarização, incertezas sobre o futuro, sensação de descartabilidade e transformações provocadas pela inteligência artificial ajudam a explicar esse cenário.

Para as marcas, esse comportamento traz um desafio: construir vínculos com pessoas que desejam conexão, mas selecionam com mais cuidado quem pode fazer parte de suas vidas. As implicações alcançam decisões de marketing, posicionamento, inovação, comunicação e experiência do consumidor.

O encontro também marca o início de uma parceria estratégica entre a ADVB Paraná e a BALT Consultoria, com o propósito de aproximar inteligência de mercado, análise de tendências e conhecimento aplicado à realidade das empresas. A iniciativa está alinhada ao posicionamento da entidade de ampliar conexões com organizações que contribuem para o desenvolvimento de lideranças, a competitividade dos negócios e o fortalecimento do ambiente empresarial paranaense.

“Em um mercado cada vez mais complexo, compreender o comportamento das pessoas deixou de ser apenas uma atribuição do marketing e passou a ser uma questão estratégica para os negócios. Quando a confiança e o pertencimento se tornam critérios decisivos nas relações de consumo, as empresas precisam repensar como constroem vínculos, geram valor e conquistam relevância. Com o Futurize-se, queremos aproximar as lideranças dessas transformações e, sobretudo, estimular reflexões que contribuam para decisões mais consistentes e negócios mais competitivos”, afirma Roberto Herrera, presidente da ADVB/PR.

Após a apresentação, o encontro terá um painel com Lucas Fraga, co-founder e head de estratégia da BALT, a professora da FAE Business e diretora de planejamento da Pontodesign, Patrícia Piana e o CEO da TIF Comunicação, Thiago Biazetto, com mediação do diretor da ADVB/PR, Joaquin Presas. A conversa levará os achados do relatório para o contexto local, discutindo como as tendências se manifestam na região e quais desafios e oportunidades apresentam às empresas.

Para Isabella Albuquerque, coordenadora do Futurize-se e diretora da ADVB/PR, a proposta é conectar a leitura dos comportamentos emergentes às decisões de quem atua no mercado. “Se as pessoas estão mais seletivas sobre quem deixam entrar em suas vidas, precisamos compreender o que faz uma marca merecer esse espaço. Ao trazer diferentes perspectivas para o painel, queremos discutir como essas tendências aparecem no cenário local e o que exigem das empresas, do conteúdo que produzem às experiências que oferecem”, destaca.

Voltado a associados da entidade e convidados, o evento prevê ainda momentos de networking entre os participantes. As inscrições podem ser feitas pelo link: https://comprenozet.com.br/eventos/futurize-se-a-era-do-encasulamento-b94d40a7-b9b8-4c3d-ba39-1d04a2869b1d/

Serviço

Futurize-se — A Era do Encasulamento
Realização: ADVB/PR, em parceria com a BALT
Data: 6 de novembro, sexta-feira
Horário: a partir das 8h, com abertura às 8h30 e encerramento às 10h
Local: Hard Rock Cafe Curitiba
Público: associados da ADVB/PR e convidados estratégicos
Inscrições: https://comprenozet.com.br/eventos/futurize-se-a-era-do-encasulamento-b94d40a7-b9b8-4c3d-ba39-1d04a2869b1d/