Investimento na marca. A Sexxes, por exemplo, investe há dez anos 10% do faturamento em marketing.
Diferenciação dos produtos. Para a moda jovem é fundamental trazer novidades e investir em design e customização. A W. Friends, além das coleções primavera/verão e outono/inverno, lança novos modelos a cada 15 dias. A Puramania lança três coleções por ano.
Novos mercados. Depois de conquistar o mercado paranaense, as marcas procuram estados vizinhos, como o Mato Grosso do Sul e São Paulo e depois os mais distantes. Calças da Puramania, por exemplo, são vendidas até no Pará.
Se o dólar ajudar, o mercado externo está nos planos das confecções. A Sexxes, por exemplo, vende para uma loja na Espanha que distribui as peças na Europa. Mas a participação das exportações ainda é pequena no faturamento. A Puramania já fechou contratos no México e em Portugal, mas não de longo prazo. (ML)
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