Kraft vai concorrer em novo segmento

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Líder no mercado nacional de chocolates, a Kraft Foods Brasil quer assumir a primeira colocação no segmento específico de tabletes médios – único do qual ainda não participava – com o lançamento do Lacta Joy. O novo chocolate será produzido na fábrica da multinacional em Curitiba e chega aos supermercados nesta semana no formato 70 gramas. A empresa quer concorrer diretamente com o Talento (da Garoto), hoje líder no segmento, e o vice-campeão Suflair (Nestlé).

De acordo com dados do Instituto ACNielsen, os tabletes representam 29% do volume e 33% do faturamento do mercado total de chocolates. Só no ano passado, foram consumidas no país 101 mil toneladas do produto (5,5 mil toneladas em tabletes médios). "Com o Lacta Joy queremos nos consolidar à frente do segmento de tabletes, onde nossa participação é de 25%", diz o gerente de chocolates da Kraft Foods, Christian Mendonça.

A Kraft não divulga o valor investido no desenvolvimento do novo produto. Mas ele é parte da estratégia para recuperar uma fatia do mercado perdida ao longo de 2005. Pelos números do instituto, a Kraft perdeu 2 pontos porcentuais de participação no período – passando de 33% em 2004 para 31%. Nestlé e Garoto respondem por 29% e 25%, respectivamente. "O ano passado foi muito competitivo e todas as grandes empresas perderam uma pequena fatia para as pequenas", diz Mendonça. Entre essas pequenas que ganharam mercado estão a Hershey’s e a argentina Arcor – cujo faturamento saltou de US$ 950 milhões em 2004 para US$ 1,3 bilhões em 2005.

Apesar da proximidade da Páscoa, Mendonça diz que o tablete está sendo lançado agora visando o aumento natural no consumo de chocolates no inverno. "Até a chegada do frio, teremos um bom tempo para exposição do produto e para consolidar a marca junto aos clientes."

O Lacta Joy será distribuído nacionalmente em três versões: castanha e passas, castanha e crocante e biscoito mix. Segundo o gerente, o lançamento é focado no público jovem, entre 18 e 25 anos, das classes A e B, e terá preço médio de R$ 2,50.