Lojas de material de construção investem em publicidade

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Para reverter a queda de 12% nas vendas do primeiro bimestre, o varejo de materiais de construção deve investir em campanhas publicitárias para atrair consumidores com a redução do IPI em cerca de 30 itens. A expectativa é de que uma queda de 6% a 10% no preço final dos produtos reaqueça a demanda.

A rede Bigolin planejou para hoje uma reunião de diretoria para redefinir as estratégias do grupo após o anúncio do pacote de desoneração, mas a agência de publicidade da empresa já foi consultada.

O diretor de marketing e vendas da rede Balaroti, Eduardo Balarotti, diz que está aguardando a virada do mês para estudar como será o faturamento da indústria nas vendas sem o IPI, para então medir o impacto do repasse ao consumidor final. "Ainda está tudo um pouco confuso, porque tudo aconteceu muito rápido. As lojas estão com os estoques antigos ainda, então será preciso esperar para girar o estoque e só então repassar [os descontos] nos produtos", explica.