As mídias sociais ainda são muito pouco influentes no Brasil, servindo mais como uma caixa de "ressonância" ao repercutir notícias geradas pela mídia tradicional. Essa é a conclusão da pesquisa realizada pela agência JWT e divulgada durante a Social Media Week. O estudo mostra que as mídias sociais (blogs, Twitter, Facebook, Orkut e afins) são "totalmente" pautadas pela mídia tradicional. A mídia tradicional, por sua vez, é "pouquíssimo" pautada pelas mídias sociais. Segundo o vice-presidente de planejamento da JWT, Ken Fujioka, a maioria esmagadora do que se fala nas mídias sociais é de caráter pessoal, e os blogs independentes são pouco relevantes. Para elaborar a pesquisa, a JWT realizou entrevistas e analisou o arquivo com 7.418 reportagens de 2010 do Jornal Nacional e das revistas Época e Veja. Nas mídias sociais, foram analisadas as ferramentas Google Trends, Google Em Tempo Real e os relatórios de assuntos populares divulgados no fim do ano pelo Twitter e pelo Facebook.
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