Natal é dos televisores, que estão até 41% mais baratos

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Quem segurou a ansiedade na Copa do Mundo e deixou para comprar televisão no Natal deve fazer uma boa economia. Os preços caíram até 21,4% de janeiro até setembro ante o mesmo período do ano passado (dado da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos, a Eletros) e, nesta última semana, as lojas ainda seduzem o Papai Noel com descontos médios de 20%.

As vedetes são os aparelhos de plasma e de cristal líquido (LCD), barateados ao longo do ano pelo câmbio baixo e agora alvo de cortes de margem no varejo. Os vendedores se espantaram com a escolha do televisor para encher a árvore de Natal. "Como as pessoas compraram muito durante a Copa, apostávamos em outros eletrônicos", diz o gerente da Fast Shop do Park Shopping Barigüi, Selestino Kreia Jr. "Diziam que esse seria o Natal dos computadores, mas o que mais está saindo mesmo é a tevê", concorda o vendedor Eduardo Ramos, das Lojas Colombo.

Os modelos cujos preços mais caíram foram os de 29 polegadas (21,4%), ante 8,7% dos de 20 polegadas. No caso da Fast Shop, o barateamento de produtos foi conseguido em parcerias com os fabricantes, como a Samsung, que tem tevê de cristal líquido por R$ 3.599, R$ 400 mais barata do que no mês passado. A engenheira Rafaela Mayrhofer olhou bastante e escolheu o modelo como presente de Natal. "Como ela vai ficar no quarto, o tamanho reduzido é ideal", diz.

O Papai Noel popular prefere comprar parcelado. O autônomo Ezequiel da Silva escolheu pelo preço e forma de pagamento o modelo que vai ficar no quarto do filho e da nora. Depois de pesquisar o preço, gostou do Gradiente Slim 29 polegadas. Na Ponto Frio, o preço caiu de R$ 1.399 para R$ 1.199. "Aqui dá para fazer em 12 parcelas, mas em outra loja faziam em 15", compara.

"Baixamos para vender mais no Natal", conta a vendedora Marlene Ramos. Mesmo com a facilidade, ela por enquanto não está animada e coloca as fichas nos últimos dias antes do Natal. "Em outros anos, eu vendia R$ 10 mil por dia, e agora estou fazendo uns R$ 3 mil", diz.

Para atrair o consumidor de última hora, o BIG também derrubou o preço dos eletrônicos. Televisor de plasma de 42 polegadas pode ser encontrado a partir de R$ 3.999, mesmo preço praticado pelas lojas Pão de Açúcar.

"Os fabricantes investem constantemente em tecnologia, o que reduz o preço de custo", acredita o vendedor Eduardo Ramos, das lojas Colombo. Quem concorda com ele é nada menos que o presidente da Sony Electronics, Stan Glasgow, para quem os aparelhos LCD devem ficar até 30% mais baratos até o fim deste ano em todo o mundo. Já as fabricantes LG e Samsung não antecipam se a tabela vai cair mais, enquanto a Philips define os preços como estacionados.

No varejo, a dica é pechinchar. Para um dos gerentes das Casas Bahia, o preço está no limite e não deve cair mais. Mas, como o custo à vista muitas vezes é idêntico ao do valor parcelado, um desconto extra de 5% já é previsto pelos vendedores.