Marcas que fazem a cabeça da moçada

• 0

Conhecer o universitário de Curitiba como consumidor. Essa é a proposta do prêmio Top of Mind Universitário, promovido pela empresa júnior encabeçada por alunos dos cursos de Administração, Ciências Contábeis, Economia e Gestão da Informação da Universidade Federal do Paraná (UFPR) – a JR Consultoria.

Todo início de ano, um grupo de pesquisadores percorre instituições de ensino superior da cidade – públicas e particulares – e faz aos estudantes uma série de perguntas sobre consumo: do barzinho ou balada à marca de roupa. "A ideia é que ele [o universitário] responda a primeira marca que vem à cabeça em cada categoria, não necessariamente a que ele mais usa ou frequenta", explica a consultora do projeto e aluna do 1º ano de Administração Olívia Pirola Krüger.

A pesquisa é feita por uma empresa contratada pela JR, mas a tabulação e a análise dos dados ficam por conta dos alunos. As perguntas abrangem 37 segmentos e não são de múltipla escolha. Portanto, vale qualquer marca lembrada pelo universitário. Além disso, uma pergunta geral analisa qual a marca mais lembrada, independentemente da área.

Embora a pesquisa seja local, nomes internacionais também aparecem entre os vencedores. O resultado geralmente fica pronto no meio do ano, mas só é divulgado nos últimos meses, quando uma grande festa de premiação revela as marcas mais lembradas pelos estudantes.

Prática desde cedo

A JR Consultoria segue o mesmo padrão de outras empresas juniores universitárias. Ela foi criada há 15 anos para simular uma empresa de verdade – com clientes reais – e proporcionar aos estudantes uma prática que eles não têm em sala de aula. "Geralmente são pequenas e médias empresas que vêm em busca de ajuda na área financeira, marketing ou precisam de um plano de cargos e salários", diz a estudante do 2 º ano de Administração e diretora de Negócios, Suelen Soares da Silva.

Todo trabalho e atendimento dos alunos é supervisionado por um professor. São cerca de 20 estudantes a cada ano, divididos em equipes que cuidam de cada projeto. Os cargos vão desde consultor até gerente e presidente.

Todo começo do ano é feita uma seleção, com entrevista, análise de currículo e dinâmica de grupo. Todos os alunos dos cursos envolvidos podem participar, principalmente os calouros. "Nos anos superiores os alunos tendem a ir para estágios fora da universidade, pois têm mais conhecimento. Então, enquanto estão no começo do curso, participar da JR é uma forma de praticar o conhecimento teórico e enfrentar desafios", diz Suelen.