Linda Yaccarino terá o desafio de atrair anunciantes, já que muitos deixaram o Twitter desde a compra por Elon Musk| Foto: EFE/NBCU
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O dono do Twitter, Elon Musk, anunciou nesta sexta-feira (12) que Linda Yaccarino será a nova diretora-executiva da rede e que ela “se concentrará principalmente nas operações comerciais”, enquanto ele focará “no desenvolvimento de produtos e de novas tecnologias para a rede social”.

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Musk, que assumiu o cargo de CEO após a compra da rede social no ano passado, disse em um tuíte que está “animado por dar as boas-vindas a Linda Yaccarino” em sua nova função. Pouco antes, Yaccarino havia anunciado que estava deixando seu cargo de chefe de publicidade da NBCUniversal (NBCU).

O perfil de publicitária de Yaccarino poderia servir para atrair anunciantes, já que o Twitter perdeu muitos desde a compra da rede social pelo bilionário americano de origem sul-africana.

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De acordo com outro tuíte que Musk publicou na quinta-feira (11), Yaccarino (que ainda não havia tido o nome revelado) assumirá o comando da empresa em cerca de seis semanas.

Musk, que comprou o Twitter no ano passado com a promessa de restaurar sua visão de “liberdade de expressão”, alertou que, na nova estrutura, ele reserva um número significativo de funções para si mesmo: executivo-chefe, diretor de tecnologia, supervisão de produtos e de software e operador de sistemas.

Em 2021, um ano antes de Musk assumir o controle da rede social e tirá-la da bolsa de valores, a publicidade era responsável por quase 90% da receita da empresa.

Mas depois as coisas mudaram drasticamente: dos cem principais anunciantes no Twitter antes de Musk comprar a empresa, 37 não gastaram nada em publicidade na rede no primeiro trimestre deste ano, de acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower, enquanto outras 24 marcas reduziram seu gasto médio mensal com publicidade no Twitter em 80% ou mais.

Em abril, Musk - que é a segunda pessoa mais rica do mundo, atrás do magnata francês Bernard Arnault e à frente do fundador da Amazon, Jeff Bezos - disse que o Twitter poderia ter um fluxo de caixa positivo já neste trimestre.

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Depois de comprar o Twitter por US$ 44 bilhões (R$ 218,5 bilhões), Musk demitiu vários dos principais diretores da empresa, incluindo o executivo-chefe Parag Agrawal, o consultor jurídico e o diretor financeiro.

Além disso, a empresa demitiu cerca de três quartos de sua força de trabalho e uma parte significativa pediu demissão.

Musk e Yaccarino já estiveram juntos anteriormente. Os dois participaram de um painel realizado no mês passado em Miami Beach, Flórida, onde Yaccarino perguntou ao bilionário sobre o papel do Twitter e o futuro da rede social.

Desde o anúncio de Musk, na quinta-feira, de que escolheria um novo CEO para o Twitter em cerca de seis semanas, a notícia foi comemorada entre os investidores da Tesla (outra empresa de Musk), pois os investidores esperam que, com essa mudança, Musk volte a priorizar a Tesla, empresa de carros elétricos em que ele também atua como CEO e que é fonte da sua fortuna.

As ações da Tesla fecharam em alta de 2% na quinta-feira e abriram esta manhã com alta de quase 3%.

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Infográficos Gazeta do Povo[Clique para ampliar]