Aéreas aproveitam vídeos de segurança para se autopromoverem

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Trinta e quatro anos depois de lançada, a comédia "Apertem os Cintos, o Piloto Sumiu" está se tornando a base de algo real. Kareem Abdul-Jabbar está retomando o papel do piloto Roger Murdock em um vídeo de segurança da Delta Air Lines que começou a ser exibido nos voos da companhia.

Ele não libera Clarence para decolar e ninguém lhe diz: "Entendido, câmbio". Ele apenas aparece e dá uma piscadela para reforçar um vídeo que é uma versão nitidamente diferente dos vídeos de segurança tradicionais, incluindo referências dos anos 1980 como os chapéus de vaso de plantas usados pela banda Devo, um guitarrista heavy metal, patricinhas californianas e Alf, o "Eteimoso", experimentando uma máscara de oxigênio. Tudo em nome da segurança —e do marketing.

É o exemplo mais recente de como as companhias aéreas estão reformulando os primeiros minutos da viagem dos passageiros —normalmente os mais ignorados, apesar de sua importância.

O objetivo declarado é chamar a atenção ao que deve ser feito numa emergência. Mas, cada vez mais, a Delta e outras linhas aéreas estão vendo os vídeos como oportunidades de se promover. "As companhias aéreas admitem que os vídeos de segurança são tediosos e que os passageiros não prestam atenção a eles", disse Henry Harteveldt, analista de viagens na Hudson Crossing. "Mas os vídeos são obrigatórios, e seu conteúdo é importante."

Nesse momento, entram em cena os departamentos de marketing, que, com frequência crescente, estão se responsabilizando pela criação dos vídeos.

"Se forem divertidos, mais pessoas vão prestar atenção às informações importantes", disse Harteveldt. "E os vídeos serão uma razão de os passageiros escolherem tal companhia aérea. É uma razão pequena, mas coisas pequenas podem ajudar uma companhia a se destacar."

A novidade está funcionando bem para a Virgin America, que lançou sua "dança de segurança" no outono americano passado, atraindo mais de 8,7 milhões de visualizações no YouTube.

A Air New Zealand vem fazendo vídeos de segurança com suas agências publicitárias, a .99 e a True, desde 2009. "A Air New Zealand é uma companhia pequena dos confins do mundo", disse Mike Tod, seu executivo-chefe de marketing. "Temos que fazer as coisas de um jeito diferente."

Em seus vídeos, pilotos e comissários de bordo dão instruções de segurança enquanto trajam apenas uniformes pintados sobre seus corpos ou, então, figurinos inspirados em "O Hobbit", ligados aos filmes da série "O Senhor dos Anéis", rodados na Nova Zelândia.

Mauricio Parise, diretor de comunicações de marketing da Delta, disse que a empresa não achou arriscado incluir em seu vídeo um ator de "Apertem os Cintos, o Piloto Sumiu!", porque o filme "é um dos mais engraçados e icônicos de todos os tempos".