O número de turistas que visitam Curitiba cresceu 8% em 2010 em relação ao ano anterior. A expectativa do Instituto Municipal de Turismo é de que até o fim do ano, a capital ultrapasse a marca de 3,4 milhões visitantes. O alto fluxo de turistas já colabora com a preparação da cidade para a Copa do Mundo de 2014, quando Curitiba vai sediar jogos do campeonato.
Uma ação que pode ter impulsionado o turismo na capital foi a criação da marca "Curta Curitiba". Utilizada em folhetos de divulgação, ações promocionais e pontos turísticos, a marca serve para fortalecer a imagem da capital paranaense como um destino personalizado e convidativo, de acordo com o Instituto Municipal de Turismo.
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