Com R$ 1,38 mi em cachês e fluxo contínuo, Rua da Música completa 1 ano e valida modelo de negócios no Parque Jaime Lerner

A estratégia de transformar grandes arenas de eventos de Curitiba em ativos urbanos de uso diário e rentabilidade contínua superou as metas no seu primeiro ano de execução. Inaugurada há 12 meses, a Rua da Música — corredor comercial e cultural que interliga a Ópera de Arame e a Pedreira Paulo Leminski, dentro do Parque Jaime Lerner — fechou o ciclo inaugural com um salto de mais de 40% no fluxo total de visitantes, registrando uma média de 48 mil frequentadores mensais.

O avanço comprova a tese econômica do grupo gestor do complexo, liderado pelo CEO Hélio Pimentel: desatrelar o faturamento e a frequência do parque do calendário esporádico dos megashows nacionais e internacionais.

Monetização diária e apelo ao consumidor local

A virada no modelo de negócios refletiu diretamente na composição de receita e no perfil de consumo. Antes dependente de grandes públicos pagantes em dias pontuais de eventos, o complexo agora registra a circulação regular de quase 11,5 mil moradores de Curitiba e da Região Metropolitana por mês — público local que triplicou no período.

Essa recorrência diária é ancorada por uma curadoria de marcas consolidadas e operações atrativas no setor de alimentação e bebidas (A&B), que operam no formato de polo gastronômico ao ar livre. O espaço abriga unidades de operações como Mustang Sally, Cão Véio, Cana Benta, Ernesto Music Hall e Rosso Wine Bar. O fluxo constante garante densidade de consumo para os parceiros comerciais nos horários de almoço, happy hour e jantares, de terça a domingo.

Além do comércio de alimentos e bebidas, a economia criativa local teve injeção direta de capital: apenas na operação da Rua da Música, a contratação de atrações artísticas movimentou R$ 1,38 milhão em cachês anuais, gerando mais de 4 mil contratações diretas de músicos e profissionais da cena paranaense.

Infraestrutura de apoio e parcerias corporativas

Para marcar o primeiro aniversário e sustentar o plano de expansão, a gestão do Parque Jaime Lerner oficializou novos investimentos. Durante a celebração — que contou com apresentações exclusivas, como a da banda Blitz, e ingressos que integraram formatos de open bar e open food —, foi inaugurado um novo palco no corredor gastronômico, viabilizado por meio de patrocínio corporativo com o Bradesco. A estrutura amplia a capacidade técnica e a exposição de marcas parcerias, somando-se a contratos de naming rights e ativações corporativas de players como Electrolux e Heineken no parque.

A infraestrutura do local foi reforçada também com a entrega do Estúdio Geração Pedreira, espaço que funciona como acervo da memória musical da Pedreira Paulo Leminski e polo de produção técnica, equipado para ensaios, gravações e transmissões de alto padrão.

Próximas fases: novos ativos até 2027

A consolidação da Rua da Música é a primeira etapa de um masterplan de desenvolvimento do Parque Jaime Lerner. A administração já prevê novas entregas para os próximos anos com o objetivo de aumentar a capacidade de atração do ativo imobiliário e turístico:

• Praça Ivo Rodrigues (1º semestre de 2027): O espaço funcionará como um novo hall de entrada do complexo, aumentando as áreas de convivência e recepção de público na Rua João Gava.
• Mirante da Pedreira (2º semestre de 2027): Projeto imobiliário e gastronômico que incluirá um café e espaço multifuncional para eventos privados e corporativos, com vista panorâmica para a arena de shows e a Ópera de Arame.

Ao aliar atração contínua, parcerias corporativas de peso e expansão de infraestrutura gastronômica, o Parque Jaime Lerner se estabelece como um dos cases mais sólidos de rentabilização de espaços multieventos e hubs de lazer privado no Paraná.