Curitiba É na época de fim de ano que as empresas apostam com mais força na velha máxima de que "quem não é visto, não é lembrado". E um dos caminhos para deixar a marca bem próxima dos olhos e do bolso de clientes, fornecedores ou parceiros durante todo o próximo ano são os brindes. O principal catálogo do país no segmento, o Freeshop, por exemplo, reúne na edição deste ano 9 mil itens, que podem custar desde poucos centavos até mais de R$ 1 mil a unidade. Para atender a essa demanda, que chega a dobrar no período de festas, a indústria de brindes já trabalha em ritmo acelerado há pelo menos um mês.
Segundo o diretor superintendente da Forma Editora (que publica o Freeshop), Auli De Vitto, não há um estudo recente sobre a dimensão desse mercado. No último levantamento, feito em 2002, o faturamento do setor era de cerca de R$ 2,2 bilhões. "Nos últimos cinco anos esse mercado vem crescendo em média 7% ao ano. Mas em períodos de Copa do Mundo ou eleições, esse índice chega a 10%." Considerando esse incremento, o volume negociado neste ano deve ultrapassar a marca dos R$ 2,7 bilhões.
Estimativa
Para 2005, entressafra das eleições e do campeonato mundial de futebol, o segmento espera um faturamento cerca de 5% maior do que o registrado no ano passado. "Os brindes já ocupam o terceiro lugar entre as ferramentas que mais recebem investimentos de marketing por parte das empresas." Em primeiro lugar estão os eventos, seguidos de publicidade e propaganda.
O diretor comercial da empresa paranaense Marca Laser, César Gollo, estima para este ano um aumento de 20% no volume de produção da companhia, em relação ao ano passado. Segundo o empresário, a Marca Laser recebe entre 30 e 40 pedidos de orçamento por dia. "Com a proximidade das festas de fim de ano, esse número deve dobrar." Por isso a empresa vai contratar 15 novos funcionários para, no próximo mês, se juntarem aos atuais 26.
Toda a personalização do material é feita na sede da empresa, em Pinhais. Segundo Gollo, 75% dos produtos são fabricados pela própria companhia. "Importamos uma parte, mas a produção local garante agilidade na reposição de peças. O mercado nacional tem qualidade, variedade e preços competitivos."
O diretor da Freeshop confirma a opinião do empresário. Segundo ele, apenas 5% dos mais de 3 mil fornecedores cadastrados pela editora são importadores. "Este número mostra a boa representação do Brasil no segmento", diz. "Em relação à vizinha Argentina, por exemplo, estamos pelo menos dez anos adiantados. Parte do atraso deles está na área promocional, já amplamente desenvolvida aqui."
Eventos
Segundo a diretora comercial da empresa curitibana Artbrind, Vera Marquardt Poloi, os itens mais procurados nesta época do ano são calendários e agendas. "Mesmo assim existem sempre lançamentos e uma variação grande nas linhas." Vera espera para 2005 um aumento de 20% no faturamento da empresa que, nesta época do ano, dobra o número de orçamentos emitidos diariamente.
Para a empresária, todo o ano de 2005 pode ser considerado bom para o mercado de brindes. "Apesar do período de Natal ser a melhor época de vendas, registramos um crescimento ao longo de todos os meses." A explicação, segundo Vera, está no crescente número de eventos acontecendo na cidade, que normalmente demandam um grande volume de brindes. "Curitiba se tornou, nos últimos anos, um pólo de eventos."
Deixe sua opinião